《财富》靠什么赢得财富?

摘要

正 当广告客户的利益与读者的利益发生冲突时,媒体应该作出怎样的判断?《财富》杂志对此的回答是:广告可以被买断,记者的观点是不能被买断的。例如,两年半前,《财富》在一篇报道中对当时炙手可热的 IBM 总裁郭士纳进行了抨击,言词之激烈令其大为光火。此后一年中,IBM 撤除了在《财富》投入的价值500万美元的广告,但《财富》杂志总编辑约翰·休伊并不为此感到后悔。“记者的观点是不能被买断的”,这成了一句名言。就在 IBM 撤除广告的第2年,《财富》杂志的广告额比上一年增长了13%,比这一数字更令休伊兴奋的是企业家们对《财富》的认同。据称,《财富》杂志的编辑们只有一个任务,就是编出一本世界上最好的杂