浅谈消费情绪对消费行为的影响

摘要

众所周知,反应消费者消费过程的一系列情绪便是消费情绪,它影响着消费者的购买态度和动机行为.随着国民经济的深入发展,各企业所面临的市场竞争也更为激励,产品同质化趋势日益显著,最大程度上避免了商品短缺现象,且我国市场也不复以往的买方市场,正在发生着重大的变化,逐步转变成与消费者切身利益密切相关的买方市场.在此背景下,不仅需要各企业创新新技术、研发新商品,更需要企业分析不断变化的消费者情绪、加以研究和开展有效的营销活动.因此,有效的管理消费情绪,是当前企业提高商品竞争力最佳的手段.本文针对消费情绪与消费者行为之间的关系,进行了相关的分析和研究.