敬畏情绪对绿色消费行为的影响机制研究

摘要

cqvip:绿色消费需要牺牲个人短期利益以换取公众长期利益,这给绿色消费的推广带来了阻碍。传统绿色消费行为影响因素研究大多侧重于个体认知变量,较少探讨对个体行为影响更为直接和深刻的情绪因素。本研究聚焦于个体普遍经历的一种特定情绪--敬畏对绿色消费行为的影响,并试图从联结性视角解释敬畏对绿色消费行为的作用机理。实证研究结果表明,敬畏情绪可以积极影响个体的自然联结和社会联结,并提升绿色消费行为。性别调节了敬畏情绪对绿色消费行为的作用。研究结论证实了绿色环保理念可以通过影响个体情绪来实现,对于采用柔性方式提升绿色消费价值观及引导绿色消费行为具有重要的理论意义和实践意义。