消費者心理、消費行動から消費傾向を読み解く

摘要

戦後、毎朝の風物詩として新聞配達、豆腐（納豆）屋の呼び声、そして牛乳配達の瓶が鳴る音があった。 昭和40年代、牛乳は瓶容器から紙パックへと移り変わり、購買方法も家庭配達からスーパーマーケットで購入する形態に変化した。毎週木曜、金曜日のスーパーの折り込み広告は、「客寄せ」のための3自（牛乳、卵、砂糖）が定番で、小学生の子供を持つ母親たちは子供の健康と成長を期待し、各家庭の冷蔵庫には1ゼパックの牛乳が2～3本は普通に納まっていた。