基于文化营销视角的道路客运企业品牌建设研究——以交运集团(青岛)为例

摘要

文化营销是基于文化与营销的契合点,有意识地通过发现、甄别、培养或创造某种核心价值观念来达成企业经营目标的一种营销方式.品牌是文化的载体和具体表现形式,企业品牌建设是实施文化营销的一种层次或手段.本文以文化营销理论为基础,对交运集团(青岛)品牌建设进行研究,期望由此对道路客运企业在文化营销视角下的品牌建设工作提供借鉴与参考.