市场营销环境之企业文化分析——以阿里巴巴为例

摘要

成功的企业在思考战略问题时善于采用深度挖掘自身的观念,即从企业内部原因分析自身优势与缺点,从而结合外部宏观因素制定最适合自身企业的发展策略.阿里巴巴之所以走向成功,离不开其企业文化.本文论述了市场营销环境中的微观因素——企业文化变化及其发展趋势对阿里巴巴的影响,同时提出对策.