近代报纸医药广告分析——以《上海新报》、《申报》(1862年～1915年)为例

摘要

翻阅各国广告史，药品、医疗服务广告（以下简称“医药广告”）都是早期报纸广告的重要组成部分。而且医药广告往往以其数量多、版面大、表现手法丰富等特点，成为报纸广告的主导者。然而，医药广告之弊也是广告在社会文化教化、伦理道德层面广受诟病的重要原因。