数据驱动广播多屏营销

摘要

2020年年初新冠肺炎疫情影响下,广播的传播经营业务也遭受较大的打击,2020年上半年广播广告花费同比降幅最高达40％,7月份以后降幅才有所减缓.同时,广播融媒体布局已初见成效,疫情引发的"宅经济"加速了广播在互联网平台数据广告的发展.广播应利用现有立体化传播资源,借助互联网数据营销,实现广播在数字化平台的变现.