希望在困境中诞生——少儿广播频率发展瓶颈及突破口

摘要

少儿频率是以受众对象划分的专业化广播频率。资料显示，截至2005年底，全国地级以上电台电视台开办少儿节目246个，全国省级以上电台电视台已经开办少儿节目90个。从数据上看，少儿频率似乎一派繁荣景象，但实际上少儿频率的发展却面临广告经营与频率定位之间的矛盾。为了拓宽受众面，扩大广告经营范围，少儿频率的经营者们有意无意的模糊频率定位，尽量把少儿频率办成带有综合性质的频率，至少也是复合型频率，比如湖北少儿广播为妇女儿童频率；黑龙江为少儿生活频率，很多少儿频率对外呼为“阳光频率”或者“朝阳频率”，让受众联想才能与少儿挂起钩。比起交通广播、音乐广播来讲，频率称谓要模糊的多。