房地产行业的品牌到底是什么?

摘要

＜正＞关于品牌定义与品牌价值的诠释,营销界已经有太多的门派用各自的语言进行了描述,基本有了一个共性的认识和理解。然而,有关房地产品牌的相关定义性描述却依然处在一个百家争鸣、莫衷一是的环境中,一方面是地产界里关于如何用各式各样的营销手段塑造房地产品牌的概念多多、"成功案例"多多,众多房企也都竞说自己是品牌房企或者说正在塑造品牌,另一方面则是还有人提出了"房