品牌延伸，茅台到底是什么？

摘要

茅台一直定位于“国酒”，意即走高档化、奢侈化的品牌路线，然而近几年来茅台似乎耐不住寂寞，大搞多元化，进行品牌延伸，先后开发了茅台王子酒、茅台迎宾酒，将品牌从高端市场延伸列中端市场。通过资本并购手段，茅台将品牌嫁接到啤酒、葡萄酒等产品上，以为“多子多福”，却让自己逐步偏离了正宗高贵的白酒血统，品牌越来越模糊。