全球化进程下的广告理论与实践

摘要

当今全球化的和地域性环境的不断改变．对广告从业者和理论研究者产生了潜移默化的影响，提出了新的挑战。广告领域中出现了新的竞争者：消费者市场、媒介组织、因特网技术和改变着的消费者媒介使用喜好等。