从“国际品质”到“国际品牌”——中兴手机品牌国际化形象建立

摘要

中兴手机以“专业品牌，值得信赖”为核心竞争力。坚持自主研发，率先在国际上开拓市场，成为中国在国际通讯领域的形象代表。在2005年，中兴通讯进一步加强国际化战略，在销售上，大力发展国际上流行的运营商销售模式；在品牌形象上，放弃李连杰为代表的品牌形象。此时，在深刻解读企业优势，结合特殊的销售模式，通过具有国际化的沟通元素，既拉近了消费者与中兴手机的距离．又通过整合传播初步建立中兴手机的国际化形象。