舌尖上的创意——2012年戛纳国际创意节年度广告主大奖玛氏历年广告案例赏析

摘要

近百年来，玛氏已体会到运用广告及创新的力量来打造家喻户晓的品牌对其自身的重要性。旗TM＆M‘s、Skittles、Pedigree、Snickers品牌因广泛而频繁的营销活动而被全球消费者所熟知。2012年夏天，戛纳创意节宣布将2012年度广告主奖项颁发给玛氏集团。作为一家私人家族拥有的跨国公司，玛氏主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。公司全球年销售额超过140亿美元，产品行销1DO多个国家。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。