浅析五芳斋粽子品牌推广策略

摘要

五芳斋粽子是浙江嘉兴的地方品牌，是荣获国家质检总局国家地理标志（原产地）注册的产品，“五芳斋”的商标已经被认证为中国驰名商标。嘉兴的粽子具有非常独特的地域风采，是十分当地著名的特产。在江浙沪一带，人们只要一提到粽子就能够联想到“五芳斋”。因此我们可以这样说，“五芳斋”已经成为浙江省嘉兴市的一张城市名片。也许是因为南北方饮食文化的差异，南方喜欢吃米饭，而北方吃面，所以“五芳斋”在北方并不是十分有名。如何把五芳斋粽子的特别是在北方地区的品牌知名度得到进一步的提升呢？这是一个非常有深度的话题。