国际营销渠道的管理——以雅芳在中国的营销渠道为例

摘要

随着世界经济的关系越来越密切,各国之间的贸易往来越来越频繁,越来越多的企业投放于国际市场,由此国际营销成为企业跨国经营管理不可或缺的一部分.而在国际营销管理中,国际营销渠道是其重要组成部分之一,国际营销渠道的选择决定了跨国企业将会使用怎样的渠道将产品转移到国际目标市场的消费者手中,是连接生产商或制造商与最终消费者的重要纽带.雅芳作为一家全球性化妆品公司,依靠其营销渠道优势成功进入中国市场,因此,以雅芳为案例能更好的研究如何在国际市场上制定营销渠道策略.