随着当代信息技术发展,许多传统媒体为了继续保有和吸引受众开始了向新媒体领域的探索和进军.作为解放军发布和新闻和宣传的一线媒体,解放军报于2014年7月28日,在原来由通联部所办的军事读者网微信公众平台基础上,开通微信公众号,正式定名为"军报记者".在短短的两年时间里,军报记者微信订阅号获得了极大的发展.据清博指数大数据研究显示,"军报记者"截至2016年6月的等价活跃粉丝指数(等价活跃粉丝主要根据微信公号的传播力、通过智能分析模型来评定,会随时间发生变化.)为40万以上,单日平均总阅读数达10万以上.依据中国军网、国防部网联合清博大数据在2016年6月24日发布军事微信公众号影响力排行榜中,军报记者微信订阅号登上了《军队和中央媒体微信公号影响力排行榜》的榜首.这是传统官方纸媒向新媒体领域拓展的一个范例.媒体"融合"的概念并不是中国传媒业首先面临的问题,在2006年,美国当代知名的媒介和文化研究学者亨利·詹金斯出版了专著《融合文化:新媒体和旧媒体的冲突地带》(Convergence Culture:Where Old and New Media Collide),其中提出了"融合文化"的概念,并观察了旧媒体如何在新媒体时代演化,这些论述在近些年来的新媒体研究中日益得到关注.本文试图从詹金斯提出的融合文化的角度来观察和分析解放军报官方微信订阅号的运行方式和传播效果,并对其前景提出有建设性的预测.
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