快速消费品营销渠道的构建方法

摘要

从快速消费品的购买特点可以看出，消费者不仅具有明显的品牌观念，而且对消费的便利性要求较高；另外，消费者易形成冲动购买，只有善于沟通，和消费者建立起亲密感，才能成为消费者乐于接受的品牌。所以快速消费品的营销工作，首要的是如何把产品以最快的速度铺到消费者的面前，让消费者见得到，买得到。只有拥有高效的营销渠道才能做到这一点。为此，快速消费品企业在构建营销渠道时，应重视渠道成员的选择、激励和评价。