现代营销管理重要工具:营销审计

韩丽姣; 闵春新

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@@ 一、市场营销审计rn1959年,美国哥伦比亚大学教授艾贝·肖克曼首次提出市场营销审计的概念,用世界著名的市场营销学权威菲利普·科特勒的话说:"当时众多企业被关注在生产、产品或销售的圈子里,不知如何去寻找机会和途径.许多企业已经死了或正在死了,却全然不知.企业应该定期进行市场营销审计,以检查它的战略、结构和制度是否与它的最佳市场机会相吻合".

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来源
《企业研究》 |2006年第9期|25-26|共2页
作者
韩丽姣; 闵春新;
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作者单位

沈阳工业大学管理学院;

沈阳工业大学管理学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类经济计划与管理;
关键词
市场营销审计; 现代营销管理; 市场营销学; 大学教授; 哥伦比亚; 市场机会; 企业;

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