体育品牌的品牌策略和消费者消费观念新动向

摘要

中国体育品牌整体陷入困境，其中一个主要的原因，是中国体育品牌的品牌策略未能及时调整和适应消费者的消费观念新变化，在消费者把参加体育运动看作是一种时尚休闲的品味生活的今天，体育品牌在其复兴和变革过程中，继续沿用了其原有的具有鲜明专业体育特质的体育品牌，并没有从差异品牌策略的角度出发，重新创设一个顺应消费者消费观念改变的新品牌，以对原有的专业体育的身份做一个区隔，这使得中国体育品牌的种种变革努力遭到失败。