“高端”良品铺子背后的暗战

摘要

春节亲朋相聚,除了积攒一年的唠唠叨叨,嘴里总要塞点什么才能算团圆。正餐之外,解闷解馋的重任就交到了零食手里。这几年,乘互联网之风行销全国的线上零食品牌,受到市场和资本的青睐,佼佼者已显露锋芒:三只松鼠、百草味和良品铺子,三家主打产品都是坚果,速度发展之快令人瞠目。比如本文要介绍的良品铺子,2014年布局各网络平台,2017年线上营收就达到了23亿,占营收的45%。