消费者价格公平性认知过程及特点

摘要

价格影响购买的内在机制是消费者对价格公平性的认知。消费者价格公平性认知过程实质上就是消费者综合各种有关商品成本和价格的信息 ,包括商品的历史价格和基于历史价格对商品成本的估计、竞争产品的价格和基于竞争产品价格对商品成本的估计以及对商品成本的直接估计 ,在此基础上形成的对价格公平性进行判断的过程。消费者价格公平性认知具有整体性、动态性、偏执性等特点。