国际营销STP战略及4P策略分析——以德国大众汽车集团为例

摘要

目标市场营销又称STP营销或STP三步曲,即市场细分、选择目标市场和市场定位.营销大师菲利普·科特勒认为当代战略营销的核心,可被定义为STP.在市场营销组合观念中,4P分别是产品(product),价格(price),渠道(place),促销(promotion).德国大众在中国的成功与其结合了中国市场准确制定出相应的STP战略和4p策略密不可分.