消费分层视角下白酒品牌文化建设

摘要

本文立足消费分层理论,分析白酒文化与消费者需求之间的关系,指出白酒品牌文化建设应该正视消费者需求,从品牌定位、场景营销和文化传播的角度引导消费者的需求。白酒产业发展到今天,品牌同质化严重。大多数品牌从产品本身出发,不是执着于历史和年份,就是在香型和味道上大做文章,缺乏与消费者心灵层面真正的沟通和交流。