安踏:D2C中国化的“热血战纪”

摘要

安踏于3月22日发布了2021年财报,全年营收达493.3亿元直逼耐克,终结了国内运动服饰“耐克+阿迪达斯”的“双超”格局。安踏在财报中表示,D2C转型成效是其业绩提振的原因之一。为顺应“消费者主权时代”的到来,安踏集团在2020年8月宣告D2C转型。随后的1年半时间里,安踏D2C转塑初战告捷。