现代广告的欲望修辞——消费社会与“物”的语义学

摘要

现代广告,作为推动当代社会消费神话的重量话语,正以其"润物细无声"之绵密之力潜移默化地影响并"指导"着每一个渴求拓展生命意义的现代人。本文从该立意出发,分别从现代广告的衍生机缘、基本法则、修辞创作三方面探讨广告之产生影响的内在原因及创作机理。