开创便利店不朽的神话——7-ELEVEn便利店的崛起

摘要

随着市场经济的发展,人们的生活节奏日益加快,随之就产生了对快捷性、便利性的需求,产生了追求便利的购买动机。7-ELEVEn便利店正是为了满足人们的这种需求而设立的。本文用消费者心理与行为学中的相关理论,如需要动机理论、情景影响理论、认知过程理论、社会文化和环境影响消费者行为等理论对该便利店所采取的营销活动进行分析。目的除了分析介绍当今的便利店之王针对消费者心理与行为展开的一系列成功的营销活动之外,还希望能够为其他便利店的经营提供一定的帮助。