消费者权力感对冲动性消费行为的影响

摘要

现有研究成果普遍认为消费者权力感是影响冲动性消费行为的重要因素之一,但关于消费者权力感对于冲动性消费行为的影响,主要呈现出促进作用还是抑制作用尚未形成统一意见.因此,本文就消费者权力感对冲动性消费行为的影响进行了实证分析,分析结果表明:自我看法匹配性对冲动性消费行为具有负面影响;消费者权力感在自我看法匹配性与冲动性消费行为之间发挥正向调节作用;消费者的自我看法匹配性对冲动性消费特性具有正面作用;消费者的冲动性消费特性对冲动性消费行为具有正面作用;无论男性消费者还是女性消费者,都倾向于缩小现实自我形象与理想自我形象之间的距离,这导致性别对消费者冲动性消费行为的影响较弱.