实体零售线上线下融合的商业模式创新路径与效果评价

摘要

本文对实体零售线上线下融合的商业模式创新效果进行整体评价,研究实体零售线上线下融合商业模式创新中存在的问题,探索实体零售线上线下融合商业模式创新的发展路径。结果表明,实体零售线上线下融合速度加快,但商业模式创新发展不平衡,实体零售在商业模式创新中存在数字化能力偏弱等问题。在商业模式创新实施路径上,实体零售采取业态多元化、多渠道营销策略协同等四条发展路径。在此基础上,文章提出实体零售加快线上线下商业模式创新的政策建议。