社会化媒体环境下消费者品牌接触行为研究

摘要

社会化媒体的出现改变了人们的购买决策过程和行为,进而也会改变企业建构品牌的方式,面对这样的变革,研究社会化媒体环境下的消费者品牌接触行为以及对品牌建构的影响,具有较大的理论意义和实践意义.因此,本文基于品牌关系、品牌接触行为等理论,从社会化媒体环境的角度,研究消费者品牌接触行为.基于研究结论,本文对于社会化媒体环境的品牌创建提出相应建议.