中产阶层消费的场景模式研究

摘要

近年来随着移动互联网技术的蓬勃发展,市场营销领域也呈现出新的变化趋势。场景营销凭借对目标用户的深度洞察和定向传播,挖掘出消费者在不同场景下的消费潜力,取得了骄人的营销效果。随着社会经济的快速发展和社会结构的不断优化,中产阶层群体正在逐渐壮大,他们通常追求生活品质的提升和社会地位的提高,消费意愿强烈,需求层次较高,成为众多企业场景营销的对象。本文首先梳理了场景营销和中产阶层的相关概念,然后通过对中产阶层场景营销建构主要元素的理解,总结了中产阶层场景营销目前面临的困境和潜在的出路。