汽车与符号消费——以我国中产阶层家用汽车消费为例

摘要

消费文化是后现代社会的动力,后现代主义的消费特点是符号消费。作为现代文明标志的汽车不仅仅是一种交通工具,而且还是符号消费的载体。中国正悄悄地进行的汽车消费革命,说明中国正在朝着后现代文化迈进。
　　 随着中国经济的持续快速发展和国家各种优惠政策的鼓励,中国中产阶层逐渐登入历史的舞台,成为社会的主要消费群体,他们拥有强大的经济实力和全新的消费观念,他们追求时尚消费、品位消费和社会地位的认同感,只有品牌才能使他们在激烈的竞争中立于不败之地,于是他们追求更符合自身地位和文化品位的符号产品消费,改革开放的浪潮把西方的消费文化连同宝马和奔驰一起带进中国,加上广告媒体的无孔不入,一时间,崇洋消费、炫耀性消费和符号消费在中国遍地开花,象征财富、身份、地位、权利和品位的汽车符号消费应运而生。
　　 本文主要对家用汽车消费主体中产阶层的消费特征、文化、心理和影响因素进行深入的分析后认为,随着经济发展而崛起的中国新富阶层们不但要求物质方面的满足还要追求更高层次的身份、地位的匹配,他们受西方消费文化和方式的影响试图通过汽车符号消费来达到某种社会地位的认同。然而,汽车的符号消费扭曲了他们的世界观和价值观,以致于疲于车奔命,异化了汽车符号消费,使心灵和精神上遭受强烈的创伤。另外,本文还通过对家用汽车符号消费进行社会学分析认为,家用汽车符号消费在满足人们的虚荣心和国民经济发展方面确实做出了杰出贡献,然而,在中国各方面条件不成熟的情况下,弊大于利。因此,中产阶层要客观公正地对待家用汽车符号消费。最后,本文还通过对中产阶层家用汽车符号消费心理进行调试和对家用汽车符号消费引导规制以期对中产阶层树立正确理性的消费观具有现实指导意义。

目录

文摘

英文文摘

引言

第一章 后现代主义语境下家用汽车与符号消费概述

1.1 后现代主义与消费文化

1.2 后现代语境下的符号消费

1.2.1 符号消费的概念

1.2.2 符号消费的特征

1.2.3 符号消费的表现形式

1.3 家用汽车与后现代文化

1.3.1 家用汽车的概念

1.3.2 家用汽车的文化释义

第二章 我国家用汽车消费主体中产阶层特征、购车心理及其影响因素的研究

2.1 家用汽车消费主体中产阶层特征的研究

2.1.1 我国中产阶层概念及其消费文化概述

2.1.2 我国中产阶层消费特征

2.1.3 当代我国中产阶层的消费方式

2.2 中产阶层购车心理分析

2.2.1 购车动机

2.2.2 认知

2.2.3 归因

2.2.4 学习

2.2.5 信念和态度

2.3 影响家用汽车消费的其他因素分析

2.3.1 经济因素

2.3.2 文化因素

2.3.3 社会因素

2.3.4 个人因素

第三章 中产阶层家用汽车符号消费的社会学研究

3.1 家用汽车符号消费在中国的出现

3.1.1 汽车驶入家庭势不可挡

3.1.2 我国家用汽车符号消费现状

3.2 家用汽车符号消费的社会认可分析

3.2.1 汽车符号消费中的身份认同与虚荣

3.2.2 汽车符号消费与个性需求

3.2.3 汽车符号消费对发展的刺激

3.3 家用汽车符号消费的社会学反思

3.3.1 对经济增长的影响阻碍

3.3.2 对贫富差距缩小的阻碍

3.3.3 对消费者权益的损害

3.3.4 导致社会的负外部性

第四章 对我国中产阶层汽车消费心理的调适及其对汽车符号消费的引导规制

4.1 发挥政府职能,疏导消费观念

4.1.1 加强法制建设

4.1.2 加大监管力度

4.1.3 开展科学消费教育

4.2 重构消费伦理,倡导环保消费

4.2.1 营造以人为本的社会氛围

4.2.2 形成一种环保机制

4.2.3 建立一套规范制度

4.2.4 培养一种人文精神

4.3 对中外消费观辩证扬弃

4.3.1 宏扬中国传统的黯奢崇俭思想

4.3.2 吸收“天人合一”思想的精髓

4.3.3 抵制西方消费主义

4.4 发挥媒体窗口作用

结束语

参考文献

致谢

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