投资多元化、营销投入与企业业绩——来自商贸流通企业数据的分析

摘要

我国商贸流通企业发展进入瓶颈期,对此多数企业开展了多元化的业务投资。现阶段商贸流通业人力及实物资源价格相对固定,如何降低经营成本成为了商贸流通企业发展的重点。文章以2010-2017年沪深A股上市、且具备多元化投资操作的流通类企业为研究对象,采用链式求积方法得到了企业的营销费用,并采用赫芬达尔指数反应了企业的投资多元化水平,最后通过随机效应Tobit模型实证分析了企业投资多元化、营销投入与企业业绩的关系。结果表明:企业投资多元化会显著增加企业营销投入,并降低企业业绩。