谈奥运会商业价值与人文价值的有机结合

摘要

众所周知,奥运会是世界上最为成功、最为杰出的体育赛事,同时,它也代表了市场经营和赛事管理的世界最高水平。就奥运会商业价值而言,它既是奥林匹克运动的重要组成部分,更隐含着奥林匹克文化的深层价值。可以说,从奥林匹克营销到奥林匹克运动会,再到奥林匹克文化,体现了奥运会商业价值与人文价值的一个转换过程。