市场层级、消费者偏好与渠道模式选择——基于我国轿车市场的研究

摘要

我国轿车营销渠道经历了多级代理制、委托代理制、交易市场、专卖店等形式,现阶段以汽车交易市场、汽车专卖店、连锁销售店三种形式为主。由于我国市场层级和消费者偏好差异,导致不同层级轿车市场消费者的渠道模式选择差异性较大。