流通企业品牌资产与流通企业收益效率关系实证分析

摘要

本文在梳理流通企业收益效率影响因素相关研究背景和已有研究基础的前提下，就流通企业品牌资产与流通企业收益效率关系进行了深入研究，借助实证分析得出流通企业品牌忠诚度、品牌认知度、品牌溢价能力、品牌美誉度等是流通企业品牌资产形成的基础，而流通企业品牌资产是促进流通企业收益效率的重要因素。因而要促进流通企业收益效率需要夯实流通企业品牌资产，如提高流通企业品牌知名度、维护流通企业品牌忠诚度、提升流通企业品牌美誉度及流通企业品牌溢价能力等。