收益法视域下体育赛事新媒体转播权价值研究

摘要

随着竞赛表演产业的扩张以及传媒行业格局的巨变,体育赛事转播权收购行为日益增加,合理评估其价值成为行业关注焦点。针对体育类无形资产价值波动性大、周期性强等特点,本文采用演绎法详细论述收益法在赛事转播权价值评估中的应用,通过拆分收益层次估测预期收益,运用市场比较法测算分成率,合理借助模型计算折现率并根据赛事特征确定收益期限,构建新媒体转播权资产估值公式,以期为体育赛事新媒体转播权价值评估工作提供技术参考。