产业链理论视域下我国乒乓球产业发展困境与消解路径研究

摘要

基于运动项目产业链理论,本文运用文献资料法、逻辑分析法对我国乒乓球产业现状进行透视与分析,旨在厘清其存在的症结。研究发现:乒乓球产业链上游竞赛表演业市场化运作不足,赛事关注度低,品牌价值与竞技成绩不成正比,导致中游赛事IP价值增值能力不足;产业链下游乒乓球相关衍生产业多元化开发与营销滞后。消解路径:做强做大体育竞赛表演业,持续深化市场化运作;打造优质联赛,塑造赛事品牌,提升乒乓赛事IP运营能力,多途径实现版权变现;开发体验型消费产品。