破圈:互联网参与式文化社区的圈层突破之路——以B站为例

摘要

近两年,哔哩哔哩(bilibili,简称"B站")等互联网参与式文化社区的频频"出圈",标志着其跨圈层影响力的初步显现。当前,互联网参与式文化与主流文化价值取向的统一性,既是其跨圈层影响力的根源,也决定了互联网参与式文化社区与大众传媒所具备的合作可能性。基于这一前提,大众传媒可以通过共享故事世界的方式来实现与互联网参与式文化社区的联合跨媒体叙事。当故事世界能够在不同的媒体间不断扩展、受众能够基于同一个故事世界在圈层间自由流动,互联网时代的跨圈层"破圈"式传播就具备了实现基础。