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移动互联背景下的盲盒经济——以泡泡玛特盲盒营销策略分析为例

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摘要

"万物皆可盲盒"的趋势下,越来越多的品牌方开始注重盲盒营销的重要性,盲盒利用消费者的奖励心理、中奖心理,逐渐成为移动互联时代新兴的营销方式.本文旨在通过分析"盲盒第一股"泡泡玛特的盲盒营销策略,进一步探讨盲盒经济的发展趋势及存在弊端.

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来源
《品牌研究》 |2021年第34期|20-2225|共4页
作者
马国昌; 李怀苍; 王仲贤;
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作者单位

昆明理工大学艺术与传媒学院;

昆明理工大学艺术与传媒学院;

昆明理工大学艺术与传媒学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业供销管理;
关键词
潮玩; 盲盒经济; 泡泡玛特; 营销策略;

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