盲盒的营销策略——以泡泡玛特为例

摘要

消费群体的"有闲"和"有钱"使他们将目光注意到了盲盒,催生了盲盒潮玩的一轮火爆;盲盒形式的新奇以及为玩家带来的心理上的刺激性又促进了玩家的重复消费.本文以泡泡玛特这一潮玩为例,探讨商家在"锁住注意力、实现消费力、延长传播力"这三个阶段的营销策略,从而更好地推动零售行业的新转型.