人格特质与受众感知:基于媒介效果研究的不同构面

摘要

人格特质论是人格理论研究中最重要的理论之一.大五人格模型自诞生以来,已在国外媒介效果研究领域得到广泛应用,却尚未被我国传播学者所关注.而在消费者研究中,品牌个性维度一直是营销理论研究和营销实践领域中的一个热点课题,随着品牌理论的不断演进,其内涵和外延不断拓展.本文将在回顾人格研究、品牌与消费者研究的理论基础上,细致阐述其在国内外传播学研究中的应用,包括媒介效果与受众感知的最新理论进展,最后加以评述与展望.