软饮料广告中的概念隐喻

摘要

隐喻过去仅被人们视为一种修辞手段.但认知语言学家发现,它已经超越了修辞的限制,成为一种普遍的认知方式,即概念隐喻.它不仅存在于我们的语言中,同时还存在于我们的思想和行动中.概念隐喻的本质是通过具体事物来理解和体验抽象事物.本文将软饮料广告分为价值隐喻、道德隐喻和比较隐喻三类,并指出概念隐喻在广告中的应用能促进消费者的理解,关注和想象力.