移动互联网环境下营销游戏的发展与现状

摘要

cqvip:营销游戏的发展脉络随着互联网技术的进步可划分为萌芽期、发展期、兴盛期3个阶段.这种基于游戏化理念,以IP联名和品牌定制为主的新型广告,已成为当下市场上最热门的营销手段.然而伴随商业广告和游戏艺术之间的冲突,营销游戏也出现了内容同质化、游戏体验不佳等问题,其原因在于游戏内容与品牌关联度低、游戏趣味性不足和游戏审美价值缺失.