伊利乳业的品牌战略规划研究

摘要

品牌是一个企业文化，管理模式，形象等各方面的集中体现，一个优秀的品牌战略，可以帮助企业在市场竞争中规避风险，获得更多的市场利润，近些年，建设国家特色的自主品牌已经多次被提到国家战略的高度，各企业也开始重视起品牌战略的重要意义，构架品牌系统对于企业具有指导和引领的重要意义，它将帮助企业认清现有发展障碍，梳理清发展目标，规划出企业愿景，做到从上至下的统一品牌形象，本文论述了品牌战略研究分析方法，并以伊利乳业现有品牌战略作为案例分析论证，在此基础上提出未来5年内伊利乳液的品牌发展战略，即逐步打开国际市场做国际一流的乳业的品牌战略。