乡村文化视觉符号在平面设计中的发展研究——以江苏如皋为例

摘要

乡村是具有自然、社会、经济特征的地域综合体,兼具生产、生活、文化等多重功能,与城镇互促互进、共生共存。随着社会的不断更新发展,除了城市品牌、城市文化的发展以外,乡村建设逐渐成为国家经济发展的重点。乡村振兴的核心是文化振兴,要实现文化振兴,就要重点强调乡村的文化建设。在设计中,乡村文化视觉符号可以用来树立品牌形象、传递信息、营造氛围等。不同的视觉符号可以支持不同的设计目标,从而展现乡村文化魅力。乡村兴则国家兴,因此,必须积极探索本土乡村文化视觉符号。文章以世界六大长寿之乡之一——江苏如皋为例,探究乡村文化视觉符号在平面设计中的发展。江苏如皋是典型的江南水乡,拥有丰富的乡村文化资源,深度挖掘如皋传统文化中的乡村文化视觉符号,以品牌先行的理念打造美丽乡村,用设计传递如皋传统乡土文化,用品牌思维开发文创产品,将平面设计应用于乡村建设,有助于打造更具有地域性和文化性的设计作品,使如皋IP形象、文创产品、方言文化等一一落地。通过乡村文化视觉符号提升如皋农产品的视觉形象,实现助农扶农,增收创益,助力乡村品牌的建立,从而达到振兴美丽乡村的目的。