浅析字体设计在广告设计中的重要性

摘要

广告设计不仅是一门集艺术设计、广告心理、市场营销、策划创意等知识于一体的综合性专业课程,还是设计者对作品表现的综合美感的体现.文字是广告设计中传递设计信息的重要元素,作为广告设计三要素之一的文字具有独特的魅力和丰富的内涵,在广告设计中具有重要的地位.广告设计的实际操作离不开文字符号,文字使广告设计在视觉上更加直观和实用,它使广告设计能够发挥理想化的情感传递、视觉审美等功能.字体设计正是对文字进行美化的重要过程,它从文字的外形特征出发,对文字进行视觉上的创新和组织,使文字形成具有鲜明感官冲击力的具体形象,从而准确无误地传达出文字所要承载的艺术信息,在增强文字美感的同时,也增强了广告设计的魅力.