欠发达地区城市营销规划及行动计划研究——以贵港市战略营销规划为例

摘要

市场经济下,竞争是时代的主题.随着交通及通讯技术的发展,资源与人的流动性不断加强,各城市都面临着发展机会与资源的竞争.作为城市应对竞争的策略与行动,城市营销力图通过展示城市优秀的形象和特色,一方面提高城市知名度与美誉度,打造城市品牌,另一方面能够广泛吸引社会资源,吸引更多的企业、人才、游客,为城市的良性发展取得更多机会.本文作者结合广西贵港的城市营销实践,从战略分析、目标构建、实施监控等方面分析了城市战略营销的方法及组织,并针对欠发达地区的特点,研究了城市行动计划的组织与安排.