士志于道:中国传媒意见领袖的传统血脉与现实影响研究

摘要

意见领袖作为传播学概念由西方引入中国,伴随当下新媒体的蓬勃发展,引起了越来越多的关注。中国传媒意见领袖有其自身的独特性,这与其继承的传统血脉有关。本文从思想史的角度入手,着重分析从传统中国的士人阶层到近代中国的报人群体,再到当下中国传媒意见领袖之间的精神延续,认为家国意识与公共责任感是其内在精神支撑。同时,这也是通过意见领袖引导来优化传媒环境的动力所在。