守正出新，笃行生活者洞察——专访博报堂生活综合研究所（上海）总经理兼首席研究员钟鸣

摘要

在技术浪潮迅猛推进的今天，数字化、程序化、智能化成为广告营销的新趋势，传统广告公司的业务运作也深受影响。伴随着媒介形态多样化、信息传递碎片化程度的加深，洞察消费者行为和意识动向，精准聚焦目标群体，制定差异化营销战略逐渐成为广告营销服务中不可缺少的环节。消费者研究在广告营销中发挥了越来越重要的作用，如何更加有效地洞察消费者已经成为各大广告营销公司不断探索的问题。